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研究人员发给志愿者一种据说能提升精神状态的饮料——SoBe Adrenaline Rush。研究人员还引导志愿者相信这个饮料会使他们头脑更灵活。与第一个实验不同的是，这个实验的志愿者需要自费购买这个饮料。一部分志愿者需要按全额购买——在这个实验中是1美元89美分——另一部分志愿者可以按打折价购买，也就是89美分。然后这些志愿者拿到一个有15道智力题的小册子，有三十分钟来解答。
这些智力题就是将乱序的字母重组成一个正确的单词。比如T-U-P-P-I-L，就需要重组成PULPIT（布道坛），B-ER-K-A-M需要被重组成EMBARK（上船）。这一次研究人员没有问志愿者觉得自己表现得怎么样，而是直接去看客观结果：两组志愿者在规定时间内解出了多少道题？
理论上说，不管这两组志愿者是按全价购买了这瓶饮料还是按折扣价购买的，他们解出的题目数量应该相差不大。因为每组志愿者都是随机分配的。两组中应该都有格外擅长这类题的活字典式的人，也有格外不擅长的早早放弃的人。就算有差异，应该也不会太大——无非就是有一组意外分到了更多活字典式的人。
但是两组的表现可以说相差甚远。全价购买饮料的人解出的题目是按折扣价购买的人的几乎两倍。
与这些产品有关的奇闻逸事——丰田卡罗拉和杰傲普林斯、廉价的红酒和昂贵的红酒、全价的能量饮料和打折的能量饮料——都反映了“价格-安慰剂效应”现象：当人们花了更多的钱或是更少的钱时，他们的体验也会随之发生变化。
这种差异不仅仅反映在主观感受上，比如我们喝霞多丽时有多享受这杯红酒，还会通过客观事实表现出来，比如我们在喝全价购买的饮料时解出的题目数量，又比如相比于复刻的标价更低的普林斯，标价更高的丰田卡罗拉的性能有多好。
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