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最成功的广告声明呈现出几种与众不同的魅力。这些魅力既是我们过度期待的原因，同时也是它的结果：是形象制造过程中的产品及副产品。它们最初出现在广告上，但现在已遍及所有体验。如今，自然模仿艺术，黄石公园的间歇泉给我们奉上观光节目，同样，我们的体验如今越来越向广告靠拢。伪事件，或看上去像伪事件的东西，鲜少落得下风。
- 非真非假的魅力。
大部分广告陈述存在于这个新的模糊地带。因为现代体验最近才发展出的暧昧特征，无法用认识论的老套语法对广告加以剖析。全新制造工艺的复杂性、可被设计成生动形象的新模糊性、形象与本体间新生的不确定关系（这张是真实的照片吗？）——这一切都把“这是真的吗”这个简单问题变得像马车一样落后于时代。在这里，一度单纯的“原型”概念同样模糊了，可望不可即，近似于无意义。 更好的啤酒。
- 自我实现的预言的魅力。
图像革命赋予了广告业者——还有造新闻的人、造星的人、旅游中介、电影导演、 DIY摄影师，以及我们所有人，通过数千种全新的方式——前所未有的力量，能够让事情成“真”。
- 使人云里雾里的魅力。
在节奏极快、对进步有强烈自觉的美国，消费者期望被进步弄得头晕目眩。如果他完全理解广告术语，他会大失所望。我们期待甚至希望能被最新的产品介绍弄得一头雾水，这能让我们每个人都感到安心，因为确实又有了新进步：而且其速度超出了我们的理解能力。
- 做作的诱惑。
我们还享受被人献殷勤的感觉。就像小女生爱看情郎竭尽心力地讨好她，我们也爱看广告人为我们上蹿下跳地耍杂技。不完全因为我们喜欢杂技，甚至不在于他们的杂技耍得有多好，而因为我们得意于竟有人会愿意为了我们花费如此心力。
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幻象