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形象处于想象和知觉之间、期望与现实之间。它也在另一种意义上是暧昧的，因为它绝不冒犯任何人。它必须要符合不可预料的未来目标，以及口味上不可预料的变化。可能有很多变化来得太快，来不及改变形象以包容它们。形象必须能够兼顾不同人的期望。
对这个特点呈现得十分清晰的，莫过于费城服装制造商平卡斯兄弟麦斯威尔最近的项目。他们给自家新男装打广告，用的不是清晰照片，而是街上的模糊人影。“广告方纽约兹罗威公司，”《印刷墨水》（1961年1月20日刊）解释道，“策划了一个广告，抛弃了个人形象的时尚模特。他们依靠故意模糊化的人像照片，试图通过模糊但十分有魅力的身影，让顾客在其中看到自己的影子。”
早在1961年，大众汽车就推出了一系列题为“实验性X-93型大众汽车”的广告，并附上模糊的汽车整页照。照片上的轮廓特意模糊化，让所有顾客都能从中看见自己想看见的样子。
广告和绘画一样，非具象手法可能将越来越流行，为观看者留下充足的余地，满足他那无法预测但常常过度的期待。
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幻象