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为了排除任何多余或负面的部分，形象必须比它所代表的对象要简单。“这个强有力、朝气蓬勃的符号由四部分组成，它们环绕在一起，合围出正方形的空间。”大通曼哈顿银行解释道，“这代表我们银行的特点与多样性。”当人们看见IBM这个缩写时，背后的机制就触发了。一瞬间，整个公司的形象深深刻印在人们的脑海里。
有效的形象要能够成为某种事物的代名词。然而一旦它进入语言，成为代名词后，它就失去了形象的力量。而后它就不再是伪事件，而成了一个单词。我们于是忘记，它被某些人特意制造出来以达成某种目标。制造形象的人希望每个人都谈论它。但当每个人都用这个形象来表达自己的意思时，它就失去了伪事件的特性，派不上它原本的用途了。“阿司匹林”“油印机”“赛璐玢（玻璃纸）”和“油布”就变成了这样，柯达、特艺七彩、邦迪和舒洁也差点沦落到了这种下场。最有效的形象是简单且极有辨识度的，容易记住，但不能太好用，免得最后变成整个门类的代用词。
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幻象