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伪事件在真实世界的样子，就好比形象在价值世界中的样子。 形象是伪理想。
- 形象是合成的
- 形象是可信的
如果人们不相信它，形象也就派不上用场。必须要让人们在心里认为，某形象就代表着它所对应的那个组织或个人。然而，一个形象若要生动活泼、普遍流行、掩盖原型的风采，它就不得冒犯常理与常识。
迎合的被动性意味着融入形象的被动性。 使用形象来促使人们采取行动。
- 形象是逼真而具体的。
斥诸感官的形象常常最有效。“无瑕美肌让你爱不释手。”荷兰传统清洁剂广告上举着棍子的女孩（“赶走尘土”）。止咳药广告上的大胡子史密斯兄弟。“杰出男士”。形象是有限的。它必须比任何具体的目标列表更容易让人掌握。产品、个人或这个组织有许多贴合目标的优点是不够的。必须要从中选择一个或几个加以生动刻画。
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幻象