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埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）提出创新扩散模型，如下图所示。
在这个模型里，会把针对一个新的想法的接受程度分成了 5 类人。
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创新者（Innovators）他们是勇敢的先行者，自觉推动创新。创新者在创新交流过程中，发挥着非常重要的作用。
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早期采用者（EarlyAdopters）他们是受人尊敬的社会人士，是公众意见领袖，他们乐意引领时尚、尝试新鲜事物，但行为谨慎。
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早期大众（EarlyMajority）他们是有思想的一群人，也比较谨慎，但他们较之普通人群会更愿意、更早地接受变革。
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后期大众（LateMajority）他们是持怀疑态度的一群人，只有当社会大众普遍接受了新鲜事物的时候，他们才会采用。
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迟缓者（Laggards）他们是保守传统的一群人，习惯于因循守旧，对新鲜事物吹毛求疵，只有当新的发展成为主流、成为传统时，他们才会被动接受。