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在广告行业中，引人注目、令人难忘的概念就是所谓的“品牌记忆度”（brand recall），这是衡量广告效果的一个重要指标。对宣传产品有效的做法，宣传你也同样有效，所以你也需要显得很有趣，令人难忘，并且引人注目，让他人想了解你、想接近你。
这个建议，就像本书中的很多其他建议一样，是建立在扎实的研究成果基础上的，但它显得与传统智慧背道而驰，并且打破了你认为应该遵循的行为“规则”。当然它打破了规则！正如马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）曾深刻指出的那样，这些规则倾向于对制定这些规则的人有益，而这些人往往是已经获得了成功，拥有了权力的人。格拉德威尔说，一项研究结果显示，按规则行事，即按常规智慧行事，在从体育竞赛到战争的各种对抗中，都更有利于本来就更强大的一方；而以反常规的方式行事，即采用非传统的策略，则可以让资源处于劣势的一方取得胜利。
有一个课题研究了过去200年中实力不匹配的对手之间的战争，强大的一方获胜的比率为72%。但是，当弱势的一方了解自己的弱点，并使用了非常规策略，尽量减少这种弱点的影响时，他们获胜的比率为64%，这就让强大一方获胜的可能性减少了一半。正如格拉德威尔所指出的：“当弱者选择不按巨人的规则玩游戏时，他们就赢了。”因此，如果你已经拥有了你想要或需要的权力，那么你就应该采取一切手段，不仅确保自己遵循规则，而且也鼓励大家都这么做。但如果你仍然在通往权力的道路上，那么你就大可不必相信传统智慧和“遵循规则”那一套了。
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权力：为什么中为某些人所拥有