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惩罚的所有负面结果中最为严重的一点是影响孩子的自我认知。当孩子因不服从而受到惩罚，或者当我们说他不是乖孩子的时候，他的大脑就会利用这些信息形成一种“自我概念”。
每当我们对孩子说出任何以“你是”开头的话语时，孩子的大脑就会把这些数据保存在大脑中一个叫作“海马体”的部位中，这个部位负责储存关于世界和自身的所有知识，它将影响孩子在生活中做出的每一个决定。因此，如果孩子知道一只快乐的小狗会摇尾巴，那么下次他会去抚摸一只正在摇尾巴的狗；如果孩子知道大家总在夏天吃冰激凌，那么他会在某个炎热的夏日里向妈妈索要一支冰激凌来享受它带来的清凉；同样，如果孩子认识到自己是勇敢的或听话的，他会继续按照这样的认知来行动。但如果他的父母或老师所传递的信息让他认为，自己是一个不听话的孩子，那么他也会按这样的人物设定继续不听话下去。那些知道自己不听话、任性、自私或懒惰的孩子，他们别无选择，只能在知道自己这些特征的情况下按照这种人物设定来行事。因此，几乎没有什么惩罚能够像负面批评那样，在孩子的大脑里留下深深的烙印，并且给孩子的自我认知以及自身潜力造成如此大的伤害。
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儿童的大脑